Январь, 2010

29
Янв 10

Буст Bejeweled Blitz

В гениальной асоциальной головоломке Bejeweled Blitz (FB, AppData), за развитием которой пристально наблюдают разработчики всех «пузырей», «шариков», «олимпов» и прочих казуальностей, случилось очередное долгожданное обновление. Появились игровые деньги и бонусы (бусты), которые за них можно покупать. Так что если вам все время не хватает буквально 5 секунд, чтобы набрать действительно большую кучу очков, скорей в игровой магазин. 

Впрочем, несмотря на появление платных бонусов, до настоящих микротразакций дело пока не дошло — игровые деньги нельзя купить за реальные, можно только заработать тяжелым кликательным трудом. Очень интересно, дожмет ли PopCap эту тему или продолжит гнуть казуальную линию.


27
Янв 10

В погоне за счастьем

Facebook Bubble

Мораль: топ «В Контакте» — начало, а не конец пути толкового разработчика социальных игр.


26
Янв 10

Реклама в социальных играх

Реклама товаров и услуг в соц. играх становится все более распространена. В декабре 2009 года для продвижения батончиков Twix было использовано приложение «Коктейль другу» в социальной сети «В Контакте»: его пользователи могли отправлять друг другу коктейли со вкусами «Мокко Шоколадный», «Капучино» и «Сливки и Кофе», соответствующим новой кофейной коллекции Twix. В отличие от остальных коктейлей, брендированные были бесплатными.

«Коктейль другу» с его с 7,85 млн участников (7,3 млн на момент начала кампании) — второе по популярности приложение «В Контакте» после «Счастливого фермера» (7,87 млн участников). В первые два дня акции отправлено более 20 миллионов виртуальных коктейлей от Twix, за месяц — более 50 млн. Среднесуточное число людей, принявших таким образом участие в акции превысило 2 миллиона. По словам разработчиков из компании Catalyst Apps, эти цифры сопоставимы с телевизионным охватом аудитории, но обошлись рекламодателю значительно дешевле. Приложение запущено в мае 2009-го.

Самый нашумевший пример рекламного размещения в социальной игре на сегодняшний день — виртуальные депозиты и кредиты банка «Уралсиб» в «Счастливом фермере». Процентные ставки в игре соответствуют реальным, но в пересчете на игровое время. Акция проводится с конца сентября прошлого года (тогда у главного русского «Фермера» было 6,6 млн пользователей) по сегодняшний день. За первые два дня акции банковскими услугами в «Счастливом фермере» воспользовалось более миллиона человек.

С середины декабря в «Счастливого фермера» интегрирован и еще один бренд — Lay’s: купив завод Lay’s, игрок может производить и продавать несколько сортов чипсов. Проект организован агентством OMD Media Direction, а разработан и реализован компанией Gameland, которая продает рекламу во всех играх i-Jet.


26
Янв 10

Больше общения

Пользователи интернета на сетевые социальные сервисы тратят более 5 с половиной часов в месяц. Еще год назад аналогичный показатель составлял чуть больше трех часов.

Данные компании Nielsen касаются пользователей Сети в США, Австралии, Японии, Бразилии и в странах Западной Европы. Больше всех удаленно общаются австралийцы: почти семь часов в месяц. Самым популярным социальным сервисом остается сеть Facebook, самым быстрорастущим по популярности — служба микроблогов Twitter.

Это вам так, для общего развития.


25
Янв 10

К взлету готов?

Московский разработчик соц.игр Drimmi, открытый в сентябре прошлого года, объявил о получении нескольких миллионов долларов инвестиций от Mangrove Capital Partners и ABRT Venture Fund. Руководит фирмой, напомним, Никита Шерман, бывший президент «Одноклассников» и службы интернет-знакомств «Мамба».

В компании сейчас работают 20 человек, студия готовит к релизу дебютную игру. Еще пять проектов предполагается запустить к июню, десять — до конца года. Планы у Drimmi наполеоновские: сперва стать ведущим разработчиком игр для социальных сетей в России, затем выйти на западные социальные платформы.


22
Янв 10

Они убили соц.игры… Сволочи!

Если вы вдруг гадаете, почему в последние дни половина игр на Facebook спрашивает у вас адрес электронной почты и разрешение туда спамить, то все просто: с открытием API для отправки уведомлений на электронную почту традиционные уведомления на Фейсбуке — основной инструмент вирусного продвижения социальных игр — в течение месяца уйдут в небытие.

Что больно ударит по маленьким разработчикам, не имеющим мощной маркетинговой поддержки, но сбережет много нервов пользователям и инвесторам Фейсбука. Отрыв успевших воспользоваться «правом первой ночи» крупных игроков (Zynga, Playfish, Crowdstar, 6 waves, Playdom и десятка два калибром помельче) от всех остальных, естественно, увеличится.

Выручка от рекламы приложений вкупе с обязательным для разработчиков использованием Facebook Credits (аналог «Голосов» ВКонтакте) в качестве одного из видов оплаты виртуальных товаров явно поднимет доходы платформы. Напомним, что несмотря на бешеную популярность, Фейсбук вышел на прибыльность всего несколько месяцев назад.

В качестве постскриптума. Facebook всерьез собрался в Россию, для чего ищет директора по развитию в регионе. Идеальным кандидатом называется «человек, хорошо знакомый с потребительским интернет-рынком в России, с большим количеством контактов в этой сфере, интересующийся и превосходно разбирающийся в вопросах маркетинга, стратегического анализа, сотрудничества, управления и реализации продукта». Есть кандидаты?


21
Янв 10

Playdom в цифрах

И еще про Playdom. Аналитик ThinkEquity Этал Бегга недавно поговорил о насущном с главой компании Джоном Плезентсом, в прошлом — вторым человеком в EA. В предновогодней суете интервью, признаться, прошло мимо наших радаров, так что теперь восполняем пробел. Целиком транскрипт читайте в pdf, тезисно — ниже.

  • На середину декабря у Playdom было 28 млн пользователей в 15 играх на Facebook и MySpace. В 2010-м число проектов планируется по меньшей мере удвоить.
  • 90% доходов компания зарабатывает на продаже виртуальных товаров, 10% — на рекламе. Модель free-to-play хорошо прижилась и задержится надолго.
  • Доход Playdom в 2009-м превысил 50 млн долларов. Компания прибыльна. В фирме на полную ставку работают 220 человек.
  • В играх Playdom конверсия пользователей в платящих пользователей составляет 1-4%. Средний доход на пользователя в месяц (ARPU) — 20-25 центов, на платящего пользователя (ARPPU) — 20 долларов.
  • Объем сегодняшнего рынка игр для [западных] социальных сетей Плезентс оценивает от 500 млн до 1 миллиарда долларов. Он ожидает его роста до 3-5 млрд долларов в течение трех лет.

21
Янв 10

Дикие штучки

Playdom (Tiki Farm, Sorority Life, Lil Farm Life, Mobsters) в декабре запустила на Фейсбуке Worms с питомцами — Wild Ones (Facebook, AppData). Сразу дают пса, по мере прокачки — кролика, обезьяну и панду. Друзьям можно отправлять посылки с гранатами. Несмотря на 1,35 млн активных пользователей, найти соперников в мультиплеере пока проблематично.

Wild Ones

За проектом интересно следить в том контексте, что вообще-то геймплей Worms считается не очень подходящим для соцсетей, и несколько примеров, включая замечательно сделанную плэйфишевскую Crazy Planets, это подтверждают.


20
Янв 10

Бойцовский клуб 2.0

Ахиллесова пята классических «мафий» — необходимая и достаточная прокачка одного-единственного навыка, энергии, которая нужна для выполнения заданий. Разработчики с быстрой прокачкой борются введением обязательных расходников для выполнения части заданий. Правда, не без перегибов: если, например, фарминг мобильных телефонов в Mafia Wars еще терпим, то многоступенчатая сборка лука из веток в Zombie Wars отбивает желание играть напрочь.

Решить проблему «однокнопочной RPG» попытались разработчики симулятора боев в смешанных единоборствах MMA Pro Fighter (Facebook, AppData), набравшего 130 тысяч пользователей за последний месяц. У персонажа можно качать сердечную мышцу (навык cardio), общее здоровье и выносливость (энергию). От сердца зависит, насколько мощные удары боец сможет наносить оппоненту и их количество (при «сердечной недостаточности» наш подопечный после пары пропущенных ударов начнет задыхаться, упадет, забьется в судорогах и пропустит несколько ходов), от здоровья — сможет ли он дотянуть при плохом раскладе до следующего раунда (в перерыве cardio восстанавливается у обоих бойцов). Наконец, энергия тратится на «тренировки», за которые персонаж получает опыт вне ринга.

MMA Pro Fighter

Игрок выбирает две приоритетные дисциплины из шести представленных (джиу-джитсу, кикбоксинг, бокс, дзюдо, реслинг и тайский бокс), что, впрочем, заметно ни на что не влияет: для успехов под объективами камер нужно учить защиту от приемов всех школ. Поскольку разучивание ударов и комбо-ударов влетает в копеечку, первостепенной проблемой игрока становится получение денег.

Деньги зарабатываются в первую очередь в PvP (за более слабых противников дают гроши), при завершении трех ступеней «мастерства» одного вида тренировки и за некоторые «достижения». С учетом того, что для проведения тренировок нужно покупать дорогие вещи, а без тренировок боец ослабеет и упадет в нокаут от первого же тычка, денег постоянно не хватает. Сам бой проходит автоматически и выглядит как самопишущийся лог битвы в «Бойцовском клубе».

Таким образом, получаем «Жуков» с более развитой боевой системой и некоторым простором для тактики (при выборе оппонента можно посмотреть, какие удары он чаще всего применяет). Основные недостатки игры — слабая социальная часть (друзьям можно дарить слабые расходники и раз в сутки с ними можно проводить спарринги), бои без анимации и неприлично длинные игровые сессии: после каждого боя неизбежен 15-минутный кулдаун, а без боев денег не заработать. Плавок «+10 к здоровью», опять же, не завезли.


20
Янв 10

Остров везения

Продолжаем печальную хронику теневой стороны рынка соц.игр. Команда Sociozo окончательно свернула с собственной разработки на темную сторону и почти сразу за пиратской локализацией «Фишвиля» выпустила еще одну — курортный тайкун «Канары». В девичестве это Happy Island от CrowdStar (компания, кстати, сделала первый успешный аквариум на «Фейсбуке», Happy Aquarium).