Реклама товаров и услуг в соц. играх становится все более распространена. В декабре 2009 года для продвижения батончиков Twix было использовано приложение «Коктейль другу» в социальной сети «В Контакте»: его пользователи могли отправлять друг другу коктейли со вкусами «Мокко Шоколадный», «Капучино» и «Сливки и Кофе», соответствующим новой кофейной коллекции Twix. В отличие от остальных коктейлей, брендированные были бесплатными.
«Коктейль другу» с его с 7,85 млн участников (7,3 млн на момент начала кампании) — второе по популярности приложение «В Контакте» после «Счастливого фермера» (7,87 млн участников). В первые два дня акции отправлено более 20 миллионов виртуальных коктейлей от Twix, за месяц — более 50 млн. Среднесуточное число людей, принявших таким образом участие в акции превысило 2 миллиона. По словам разработчиков из компании Catalyst Apps, эти цифры сопоставимы с телевизионным охватом аудитории, но обошлись рекламодателю значительно дешевле. Приложение запущено в мае 2009-го.
Самый нашумевший пример рекламного размещения в социальной игре на сегодняшний день — виртуальные депозиты и кредиты банка «Уралсиб» в «Счастливом фермере». Процентные ставки в игре соответствуют реальным, но в пересчете на игровое время. Акция проводится с конца сентября прошлого года (тогда у главного русского «Фермера» было 6,6 млн пользователей) по сегодняшний день. За первые два дня акции банковскими услугами в «Счастливом фермере» воспользовалось более миллиона человек.
С середины декабря в «Счастливого фермера» интегрирован и еще один бренд — Lay’s: купив завод Lay’s, игрок может производить и продавать несколько сортов чипсов. Проект организован агентством OMD Media Direction, а разработан и реализован компанией Gameland, которая продает рекламу во всех играх i-Jet.