Не совсем по теме социальных игр, но близко – презентация агентства Social Insight на тему социальных медиа и релевантного им маркетинга:
Из важного там есть очень правильные тезисы о том, что социальные сети для миллионов людей стали своеобразным интернетом в интернете, и что главная их функция на самом деле не общение (как было когда-то), а доставка развлекательного контента. Извините, если опять очевидное.
Геймдизайнер игры «Рашка» Денис Рысев посчитал доли игр разных жанров (или как он сам их называет – архетипов) на Фейсбуке. Оказалось, само собой, что доминируют фермы, причем на них приходится около трети всего игрового трафика — «по ежемесячным пользователям они занимают 28% рынка, по недельным уже 32%, а по дневным целых 37%». Следом по популярности идут практически с одинаковыми долями петы, аквариумы и кафе-рестораны:
Вслед за обзором русского рынка онлайн-игр J’son & Partners опубликовала главные итоги исследования социальных сетей в Восточной Европе, России и странах СНГ. По данным аналитиков, в России ведущие сети на конец 2009 года — «ВКонтакте» и «МойМир@Mail.ru» с месячной аудиторией в 17,7 и 15,6 млн пользователей соответственно. В странах СНГ лидируют «ВКонтакте», «МойМир» и «Одноклассники», что, по мнению J’son & Partners, обусловлено «тесными социальными связями между гражданами СНГ и России».
Всего в России сейчас 25 миллионов пользователей социальных сетей, что сравнимо с общим числом пользователей соцсетей в других рассматриваемых странах вместе взятых. По прогнозам J’son & Partners, ежегодный средний прирост числа пользователей соцсетей в России до 2014 года составит около 23%, что «позволяет отметить Россию как быстрорастущий и перспективный рынок».
Забавная контора J’son & Partners опубликовала некоторые результаты из своего свежего исследования отечественного рынка онлайн-игр. По оценкам дипломированных аналитиков, объем этого рынка в 2009 году достиг $223,5 млн, что составляет около 3,3% от мировой онлайн-игровой индустрии (чей объем примерно $6,7 млрд). По сравнению с 2008-м российский рынок вырос почти на 66% в первую очередь за счет запуска большого числа новых клиентских игр. В результате доля клиентских ММО-игр увеличилась с 61% в 2008 году до 74% в 2009-м ($164 млн) и будет расти дальше.
Крупнейшие игроки на российском массово-многопользовательском рынке — Astrum/Mail.ru, Blizzard и Innova, на их долю (суммарно) приходится почти 90% рынка. На рынке браузерных игр 70% — у Аструма. Топ-3 клиентских ММО: World of Warcraft, Perfect World и Lineage II. Топ-3 «браузерки»: «Легенда: Наследие драконов», «Троецарствие» и «Бойцовский клуб».
Способствуют росту рынка следующие факторы: рост аудитории интернета (проникновение широкополосного доступа в России на конец прошлого года составляло порядка 25%, к 2013 году может превысить 50%), рост популярности социальных сетей, развитие платежных систем (пока «пластик» используют, в основном, только для обналички, лишь 9% операций — оплата товаров), инвестиции в разработку игр и появление новых успешных проектов.
Такими проектами, пишут аналитики, могут стать «игры с захватывающим игровым процессом, качественной графикой и высокой реалистичностью игрового пространства, а также низкими требованиями к производительности компьютера». В общем, всем срочно делать игры на Unity для «Фейсбука», чтобы не отстать от тренда.
По состоянию на начало апреля топ соц.разработчиков и издателей по совокупному числу установок в сетях ВКонтакте и МойМир выглядит так:
Как видим, Mail.Ru продолжает уходить в отрыв, в то время как ближайшие преследователи показывают совсем другую динамику. Отчасти это можно объяснить тем, что игры «первой волны», которые полгода назад набирали аудиторию просто из-за отсутствия конкуренции, сейчас начали активно терять пользователей (см. статистику на appdata.ru). Среди лидеров падения: «Подводный мир», «Фазенда», «Фабрика друзей», «Пузыри», «Звериная ферма», «Ресторатор», «Городские банды», «Чудики-юдики» — за исключением аструмовских пузырей это все проекты «Айджета» и «Прогрестара».
Ниже по топу ничего особенного не происходит — HolyCow и Exteer опять сравнялись, а PlayFlock сдала 8-ю позицию компании API Tech. Скукотища.
Другое дело, если бы все пираты, кучкующиеся вокруг MangoPlay, объединились под одним брендом — попали бы сразу как минимум на 4-е место, да и потом росли бы динамичнее многих (особенно при такой явной поддержке от администрации ВКонтакте, какая была продемонстрирована в эпизоде с заменой Age of Villagers на Social City). Вот это была бы движуха!
Продюсер Battlefield Heroes Бен Казинс в своем докладе на GDC выразил мнение, что удобные для пользователя, быстрозагружаемые интернет-игры рано или поздно полностью вытеснят розницу. Свою позицию Казинс проиллюстрировал историей американского ритейла.
В начале прошлого века продавцом в магазине часто был его владелец — эксперт по части того, что он продает; он же лично упаковывал покупки. С одной стороны, имело место «бутиковое» отношение к клиенту, с другой — сервис был дорогим, медленным и неудобным. С ростом числа автовладельцев и развитием дорожной инфраструктуры повсеместное распространение получили супермаркеты, отпускавшие товары быстрее и дешевле. Сейчас такими «супермаркетами» в играх становятся проекты вроде FarmVille с его более чем 80 миллионами пользователей, где услуги/развлечения, может, и не такие высококачественные как в розничных «бутиках», зато бесплатны и легко доступны.
Повышение качества продукта при этом не обязательно коррелирует с повышением выручки от него, что Казинс показал на примере Battlefield Heroes. На графике выручки было три скачка вверх. Первый раз доходы резко выросли, когда началась открытая бета. Второй и куда более значительный рост выручки был зафиксирован после начала продаж внутриигрового оружия, в то же время качество игры для части игроков ухудшилось. Третий пик продаж был самым краткосрочным и невысоким, хотя EA добавила в игру новые карту и спецнавыки, а также улучшила баланс.
Наши экселевские таблицы продолжают следить за командами, работающими на отечественном рынке соц.игр, и сегодня мы представляем очередной выпуск ежемесячного топа. Он не такой драматичный как в феврале, когда корпорация зла Mail.Ru (с недавних пор объединившая в себя корпорацию зла Astrum Online Entertainment) обогнала по совокупному числу инсталляций компанию i-Jet и вышла на первое место, однако некоторые изменения в раскладе сил все же произошли. Так, в поле нашего зрения попала команда Ciliz Co. Ltd с приложениями «Уличные гонки», «ПИПни друга» и др., которая сразу заняла 5-е место с почти что 8 миллионами установок, выдавив из топа MangoPlay. По паре позиций потеряла фабрика фиговых мини-игр с рейтингами Holy Cow и давно не выпускавшая ничего нового Creara, а команда PlayFlock опустилась на один пункт.
Полностью рейтинг на начало марта выглядит так:
Как видите, компания Mail.Ru лидирует не только по общему числу инсталляций, но и по скорости роста, причем если в прошлом месяце прирост был 5,3 млн, то в этом — 6,2.
Напоследок по заявкам трудящихся перечень топовых игр вышеперечисленных компаний — на тот случай, если название Catalyst Apps или Exteer вам ни о чем не говорит:
Аналитическая фирма Next Up оценила рыночную стоимость Zynga от 2,8 до 3,3 млрд долларов. Таким образом, «Зинга» в глазах аналитиков остается в той же весовой категории, что и Facebook. Ранее, напомним, звучали оценки капитализации «Фейсбука» в 5 млрд долларов, «Зинги» — от 625 млн до 3 млрд долларов. При гипотетическом выходе на IPO сегодня цена за акцию Zynga, по мнению аналитиков Next Up, будет колебаться от $14,97 до $17,68.
Zynga — крупнейший разработчик социальных игр по числу привлеченных в них пользователей (241 млн на одном только «Фейсбуке»). Глава компании Марк Пинкус после покупки доли в Zynga фондом Digital Sky Technologies два месяца назад заявлял, что «Зинге» и без публичного размещения акций на бирже пока живется неплохо.
Если кто пропустил, основатель и главный редактор InsideSocialGames Джастин Смит опубликовал свою презентацию с недавней конференции CasualConnect Hamburg. Доклад Джастина назывался «Будущее социальных игр», был довольно поверхностным (как раз для присутствовавшей казуальной аудитории) и главная его мысль проста: соц.игры это прибыльно и надолго. Впрочем, есть полезные цифры из свежего отчета о рынке виртуальных товаров в США.
